De vraag
Een beursdeelname duurt een paar dagen, de investering erin telt voor een heel jaar. Ballast Nedam Development wilde rond de Provada niet alleen zichtbaar zijn op de beursvloer zelf, maar ook in de weken ervoor en de maanden erna.
De aanpak
Wij hebben de campagne opgeknipt in drie fasen die elkaar versterken.
Fase 1, voor de beurs. Op kantoor namen wij teaservideo’s op. Korte video’s van dertig tot zestig seconden met scherpe stellingen, een blik op de voorbereiding en een concrete reden om langs de stand te komen. Horizontaal en verticaal aangeleverd, klaar voor LinkedIn en Instagram.
Fase 2, op de Provada. Eén opnameslot van zestig minuten op de stand, inclusief opbouw en afbouw. Daarin nemen wij de hoofdpodcast op met een directielid en een gast, plus short-form content van de stand. De montage daarvan levert onze editor binnen een dag op.
Fase 3, na de beurs. Een recap-reel van negentig seconden, social reels uit de podcast met ondertiteling en een uitgeschreven artikel uit het gesprek, voor de blog en voor relaties die er niet bij konden zijn.
Waarom dit werkt
De teasers sturen bezoekers naar de stand, de opnames op de beurs leveren het primaire materiaal en de rollout houdt het verhaal levend tot ver na de beursdagen. Elke fase is los af te nemen, maar samen vormen ze één doorlopend verhaal.
